第四场屏幕大战：智能手表屏幕的广告策略

Google最近发布了可穿戴版本的Android操作系统-Android Wear，希望借此系统来抢占日益热门的可穿戴设备市场。除Google之外，许多技术制造商已经或即将推出基于智能手表的可穿戴设备，并且智能手表也有望成为继人们日常生活后继电视，计算机和手机之后的“第四屏”。
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因此，对于广告商而言，当“智能手表时代”到来时，即将到来，它们应如何在“第四屏幕”上有所作为？腕部：下一个广告牌索尼，三星和Moto已相继发布了自己的智能手表产品，并且有传言称Apple今年还将发布类似产品。从这个角度来看，智能手表正成为计算领域的下一个新设备。
类别。根据市场研究公司尼尔森（Nielsen）的数据，当前可穿戴设备（包括健身腕带和智能手表）的消费者比例已达到15％左右。
根据过去的经验，这种趋势肯定会吸引麦迪逊大街（美国广告业的中心）的注意。 “应用开发一直紧随广告之后”， IBB Consulting Group无线和移动部门主管Jefferson Wang说。
当然，这并不意味着传统的横幅广告将出现在Pebble或Sony智能手表上。由于制造商需要将其智能手表出售给消费者，因此他们会暂时在产品和广告之间划清界限。
但是，在此阶段之后，智能手表可能会成为一个新的广告市场。尽管广告客户会受到各种限制，但他们也可能会从中受益匪浅。
另一方面，并​​非所有人都认为智能手表将成为一种新的和流行的广告媒介。 “智能手表不同于手机。
”数字营销公司Digitaria的总裁兼首席运营官Doug Hecht说：“从目前的角度来看，智能手表并不适合广告商。并不重要，最多只能用作移动广告的补充。
“与其他人一样，赫希特还认为，如果消费者愿意提供有关自己的更多数据，则广告商将为他们提供更具针对性的广告。超级锁定为了有效，必须在正确的时间，地点和位置向用户投放基于智能手表的广告，并且用户还必须自愿接收此信息。
为了获得上述结果，目前唯一可行的方法应该是使用相对高级的“ Hypertarge TIng”。广告系统。
让我们想象一个更完美的情况：第一次访问一个陌生的城市时，突然收到一条消息，提示它附近有一个咖啡馆，这很好，因为您的Facebook朋友曾经使用过它。点击了“赞”。
在这种假设情况下，这家咖啡馆通常会为您提供优惠券或其他优惠服务。但是，目前IBB的王先生的情况还不够现实。
“与不认识的人一起使用优惠券通常很尴尬，”他说，“因此您可能需要开发更多广告形式。例如，在客户结帐后，$ 1会悄悄退还给用户的信用卡，依此类推。
如果您想使上述情况成为现实，则搜索功能必须比今天更强大。 “通过使用Google即时，您可以讲一个关于波士顿红袜队的笑话，然后获取有关该车队的最新信息，”王先生说，“并且添加其他设备无疑将使用户拥有更多选择。
“此”级别”指从物联网收集信息。包括冰箱，恒温器，汽车，移动电话和计算机在内的各种设备将无缝协作。
最后，将这些设备的数据放在一起，可以获得目标消费者的更准确，更恐怖的综合图像。需要指出的是，上述功能实际上可以通过智能手机实现，但是如果消费者同时拥有手机和智能手表，那么他们的智能手表可能只会收到一些非常特殊的通知。
。根据王先生的说法，他本人已经使用过许多智能手表，但是对于这些设备，人们首先注意到的往往是过于频繁的通知。
“有时候，智能手表可能会令人讨厌”。他说，“目前，这类产品的主要作用仍然是作为手机的提醒装置。
“许多智能手表用户很快意识到，他们需要关闭有关短信和社交网络等服务的通知